上半年“418”电商大战留下的硝烟还未彻底消散，年中的电商江湖又再起风云。5月23日晚，苏宁易购召开年中庆动员大会，透露要在全品类商品进行大力度优惠促销“KO 618”,一场电商“近身肉搏”战一触即发。
（苏宁易购发起年中庆总动员会现场）
（苏宁易购发起年中庆总动员会苏宁云商COO侯恩龙发言）
苏宁COO侯恩龙：苏宁易购618价格要比去年双11低
“真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的，本质上是零售能力的比拼。”延续在去年双11期间的喊话，在此次苏宁易购年中庆动员大会上，苏宁云商COO侯恩龙再次提出要全方位向消费者释放价格红利，“苏宁易购618的价格要全面对标竞争对手，必须比去年双11价格低。”
此次618期间，苏宁易购自营商品全部参照双11价格，至少比双11价格低。除了苏宁易购“自掏腰包”外，很多商户也加入了全面比价的队伍，平台商户将推出家电满千反百、苏宁超市、百货、红孩子、3C配件等联合“满三免一”活动。据了解，此次苏宁易购推出7大超级比价日，618期间，家电3C、母婴、超市、百货、海外购数十个品牌将对战拉票，通过价格服务吸引收藏或购买，胜出方苏宁易购给予618主分会场、大聚惠、品牌惠等核心优惠资源，通过这种方式鼓励品牌商互相竞争降价。
“互联网时代，用户都是用脚投票的，我们希望和供应商一起联合来让利用户、服务用户，通过制定价格、服务和体验的PK机制，来获得消费者的认同和点赞。”侯恩龙告诉。
苏宁易购打出足球牌 超强攻势力图“KO”对手
随着6月份的临近，离球迷翘首以盼的的欧洲杯也越来越近，另外国内的中超赛场同样激战正酣，体育营销在国内又开始火了起来，俨然再度掀起了一股体育营销新热潮。苏宁足球今年在中超赛场异军突起，在此次动员会上，侯恩龙透露国际大牌球星将为苏宁易购618代言，助阵“KO 618”。
据了解，此次618期间，苏宁易购将充分发挥大牌球星的品牌效应，在6月“足球月”针对年轻消费者、球迷推出专享服务。即将到来的欧洲杯对球迷来说就是一场足球盛宴，可比赛时间大多在凌晨,为了让球迷提前养足精神，此次欧洲杯期间苏宁易购将提供“Game Call”人工叫醒服务，苏宁易购客服将准时叫醒预约该服务的球迷。
此外，苏宁易购将结体育赛事的特点，提前联合品牌商推出“体育电视”，55英寸以上大屏、自带体育模式、带录像录制功能、外加闹铃，多款专属球迷的体育电视将在618期间在苏宁易购特价销售。从6月10日起，每天20:00-次日6:00，结合欧洲杯足球热点，苏宁易购将推出摇一摇等游戏互动，让球迷在观看比赛的同时有机会赢取啤酒、球衣等大奖。
“足球是一项世界性的体育运动，具有很强的关注度和吸引力。此次618期间正值各项足球赛事火爆开赛，我们通过打‘足球牌’，让更多的年轻消费者喜欢和关注苏宁易购。”侯恩龙说。
血拼618速度：苏宁易购推12城大家电半日达 不达即赔
在618这样的电商大促节点，物流和服务一直是电商对战的主阵地。在苏宁易购动员会上了解到，继418猫宁推出六城半日达物流服务后，此次618苏宁易购凭借其多年积累的物流实力再次打响“速度战”。
据了解，618期间，苏宁易购将在北京、上海、广州、南京、成都等12个城市推出大家电半日达服务，非主城区次日达服务，凡是618期间在苏宁易购及天猫苏宁易购官方旗舰店购买大家电的用户，都可享受“早上下单下午到，晚上下单早上到”的半日配送服务。
为了保证12城大家电半日达这一“底线”服务的实施，苏宁易购此次投入重金为自己施压。618期间，只要买家收货地址在承诺区域内，买家未在承诺时效内收到所购买的大家电商品，即可获得申请订单金额（非物流时效承诺的商品金额除外）10%的违约金赔偿。
拼完速度，还要拼体验。了解到，此次“618”苏宁易购将对云店服务进行全面升级，不仅互联网电视的粉丝可以在苏宁易购门店互联网专区现场体验，VR爱好者也可在苏宁易购VR体验区全景感受虚拟世界带来的乐趣。另外，结合苏宁英雄联盟高校精英赛，苏宁易购将在门店推出特色电竞比赛活动，为游戏爱好者提供高性能竞技现场对战。
值得一提是，此次苏宁易购“KO 618”结合当下最热门网红直播，在线上下线推出“网红导购”活动。在线上一些热门直播平台，近50位网红将与粉丝分享在苏宁易购上的购物体验，而粉丝也可在直播平台上实现边看边买。在线下，资深网红将现身苏宁易购门店现场与粉丝互动，带领粉丝在苏宁易购云店体验O2O购物新玩法，实现边逛边买。 |
发表于 2016-5-27 12:16:16
