?石家庄市夜经济大力打造多元化夜间消费新场景

石家庄

夜幕降临，华灯初上。在石家庄，热闹的夜生活才刚刚开始。打卡特色商业步行街的网红店，漫步文旅小镇感受夜游慢时光，走进商业综合体“沉浸式”体验新消费潮流……4月15日，石家庄市夜经济启动以来，千余家门店延长夜晚营业时间，创新夜间消费新场景，通过多种业态融合发展，激发夜间经济的消费潜力不断释放。“首店经济”领衔商业综合体魅力常新“晚上去哪儿逛逛？”很多市民的选择是“一站式”消费的城市综合体。夜晚的北国商城，建筑外披上了五彩霓虹，卖场内则是灯光如昼。这座城市商业地标，虽然有着 20 多年历史，但因为“首店”的不断植入，其魅力历久弥新。位于卖场八楼的海悦港海鲜自助餐厅，来自大洋彼岸的鲜活波士顿龙虾、口味纯正的港式佛跳墙、色香味俱全的美食陈列，让人们看着就食欲大增。这是去年年底刚刚入驻北国商场的餐饮品牌石家庄首店，优雅的就餐环境、彰显高端服务品质，让市民又多了新的餐饮消费选择。而在卖场负一层的西西弗书店，在夜晚有种无声的热闹感。行走在书架间，只能听到轻缓的脚步声和翻书的“沙沙”声，读书区的座椅坐满了顾客，儿童区还有不少人席地而坐。在结束一天的喧嚣和忙碌后，用文字和书籍抚慰疲倦的心灵，夜晚变得更有文化味儿。作为西西弗书店入驻石家庄的第一家门店，为吸引顾客，该店陈列了《茨威格短篇小说精选集》等独家定制设计出版的书籍；另外，还有 AR 模式的多功能地球仪，以及书签等精美的文创产品，让很多读者爱不释手。这些首店正在成为各大商业综合体夜经济中最抢眼的风景，北国商城、勒泰中心、万达广场等商业综合体，不断加大引进“首店”力度，提升商圈的消费活力。同时，李宁、斐乐等各品牌的 “ 首店 ”，也以全新的时尚生活和品牌形象亮相，为消费者打开了新的消费时空，让市民消费有了很多选择空间。“我们将继续加强‘首店’的运营力度，并将‘首店’与成为文化结合起来，打造有文化特色的品牌‘首店’ 聚集群落。”北国商城总经理王慧桥表示。市商务局有关负责人表示，石家庄市夜经济在打造 “ 夜购 ” 主题消费示范区过程中，将大力提升完善商业综合体功能，引进国内外各层次优质品牌首店、旗舰店、概念店、体验店、融合店，不断吸纳时尚元素，优化餐饮娱乐业态，持续提升国际化、品质化消费吸引力，增强商圈辐射带动力和影响力，打造时尚购物示范消费商圈画卷。美食“新地标”涌现餐饮消费场景不断创新4月22日23时，在万达火车头步行街，24小时营业的餐馆和酒吧依然高朋满座，人声鼎沸。坐在街边的休闲藤椅上，伴着餐厅流淌的音乐，或舒缓或激昂，人们放松心情，感受美丽夜色。今年夜经济4月15日启动后，万达火车头步行街延长了营业时间，沿街特色小吃店铺从22时30分延至24时，深夜食堂等业态则延长营业至凌晨3时，留住更多消费者夜行的脚步。为了掘金夜经济，石家庄市餐饮企业纷纷在营销模式、服务创新上各显神通，在严格落实疫情防控措施的基础上，培育壮大新型消费和升级消费。例如，小放牛餐厅推出了“航空式”服务，模仿飞机的“空乘”服务，为等餐的顾客提供免费水果和饮料服务，在就餐过程中如果遇到服务不满意，还可以免单。欢乐汇商业综合体不仅开设了啤酒花园业态，还引入了全市首家树屋餐厅业态，在树上悬空建造的房屋中就餐，仿佛鸟儿躲在大自然的怀抱，透过房间的窗户就能看到外面绿色世界， 营造了浪漫的就餐氛围。“我们重点对火车头步行街、永昌里步行街等餐饮聚集区进行了升级改造，特别是提升了餐饮业态布局，给市民打造更多新的消费场景。”裕华区商务局局长张燕介绍。为打造更多的美食“新地标”，石家庄市夜经济在不断发力打造“夜食”主题消费示范区。依托勒泰中心庄里街、火车头南北街、欢乐汇等现有特色小吃和品牌等餐饮集中区域，石家庄市大力提升游客美食体验，加大力度引进品牌餐饮首店、网红餐厅、风味小吃、知名酒吧等，发展文化主题饭店、演艺型饭店等融合业态，进一步繁荣美食夜经济。流光溢彩迎客来“沉浸式”体验走俏暮色之下，夜繁华在正定古城如约登场。街道两旁各式彩灯高悬，一字延伸开来；建筑和树木上的霓虹不时变换颜色。流光溢彩之中，古城披上了华丽的彩衣。借力夜经济，正定县整合文化和旅游资源，打造了旺泉古街、南关古镇、阳和楼等多个夜经济打卡地，让游客在古城住下来，停留的时间变长。围绕延伸消费场景，构建多元业态，近两年石家庄市对夜间旅游进行了多方位考量与综合规划，引导企业投资建设，指导夜间旅游高品质发展，满足人们的深度文旅体验需求。如今，在鹿泉区土门关驿道小镇和德明古镇，除了美食之外，夜晚还引入了赏灯、逛会、串巷、看戏等“沉浸式”文化活动，让小山村摇身一变成为“网红打卡地”，令夜色既有亮度又有热度。石家庄的夜，也因为融入了这些文化和旅游元素，变得格外生动起来。当下，石家庄市还在打造更多的夜游消费示范区。据市商务局相关负责人介绍，围绕旅游消费，石家庄市将积极融入全市拥河发展战略，在二环外做乘法，依托山前大道和滹沱河两个山、水特色旅游休闲消费带，开拓夜间旅游路线；依托滹沱河沿线艺术生态岛、光影水秀等景点，培育“沉浸式”的体验消费模式，打造潮玩聚集地、夜游新地标；整合串联山前大道沿线封龙山等景点，打造西部山区绿色发展、夜景美丽的百里画卷。经过多年的培育和繁荣，石家庄市夜经济既有充满市井气息的传统夜市，也有满足年轻人新口味的文创市集；既有人们耳熟能详的文化地标，也有新潮时尚的网红打卡地。夜购、夜食、夜练、夜读、夜娱、夜游等多元业态在不断深入融合过程中，也让人们的夜间生活有了全新的“打开方式”。在全力打造千亿级现代商贸物流产业集群的征程中，石家庄市还将在进一步繁荣夜经济方面下功夫，创建夜间消费集聚区，打造特色体验活动，培育多元化夜间消费模式，释放消费潜力，不断提升夜间经济对拉动消费增长和促进经济发展的贡献。（焦莉莉）