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6月10日，快手在石家庄召开“2021磁力引擎城市时刻”营销峰会，与河北本地数百家企业共同探索“品销合一”的信任营销新通路。作为国民级短视频直播平台，快手秉持“让品牌更有吸引力”的商业理念，致力于帮助更多本地企业拥抱短视频直播时代的数字化营销，为本地品牌建立长效增长模式。河北省电子商务协会会长、中国移动通信联合会视频直播委员会执行主任赵亮亮为峰会致辞。他表示，电商直播是一种商业新生态、新模式，已经成为经济发展的新动能。石家庄作为快手磁力引擎“城市时刻”的站点之一，希望能够借助快手的营销磁场，为石家庄乃至河北省的商业体系转型升级、促进消费扩容提质提供强有力的支撑。快手磁力引擎本地渠道销售高级总监杨金玲携快手商业化相关团队，及河北本地优秀企业代表、快手主播“悦宝宝和悦悦妈”等，分别从行业趋势、区域数据、本地业务、电商业务、达人营销、优质案例等方面，系统介绍和分析了快手如何赋能本地企业，助力商家营销提效。快手释放本地业务势能，为河北企业打造信任营销商业场河北省有着众多浓厚历史文化底蕴的城市，在新时代的发展中更是各具特色，而快手，逐渐成为外界了解这些城市的重要窗口。无论是他们的历史人文，还是衣食住行，都能在快手上被看到。以石家庄为例，今年5月，石家庄的快手活跃用户占本市人口40%，快手平台平均每分钟新增1.3万+石家庄相关视频，每分钟相关视频播放量达60万+。从绝美的正定古城夜景，到600多个摊位的大夜市，再到网红打卡地，有600万+活跃用户在快手分享石家庄内容，7万+专业创作者在快手分享石家庄生活。石家庄从不缺少话题，话题的类型涉及方方面面，用户已经习惯或者说喜爱在快手分享这座城市以及他们的生活。快手商业化业务倡导“有生活才有生意”，希望通过短视频和直播的形式，构建出以‘人+内容’为核心的商业生态，帮助商家积累粉丝的信任，最终实现品销合一。新营销模式+多元商业产品组合，快手生态助推本地企业营销提效在繁荣的社区生态之下，快手以私域流量为主导的内容电商在增长速度、提升粉丝粘性等方面发挥出了巨大优势，以“信任”为核心的千亿消费市场规模的商业场逐步形成。在此基础上，快手打通了全域流量，通过多元的营销工具和投放手段，全面激活广告主和品牌方的各类营销场景，吸引了越来越多企业和主播的关注。峰会现场，快手主播“悦宝宝和悦悦妈”分享了自己如何通过在快手的营销投放打破自身发展瓶颈的成功经验。从流量触达到沉浸式营销，再到智能整合的一站式营销平台，快手为品牌和商家提供了打造从“信权威”到“信熟人”的新营销模式，其推出的快手磁力金牛、磁力聚星、开眼快创、素造、DMP数据管理等商业产品，也提供了更加完善的商业基建能力，助力区域企业通过多种营销方式的整合，实现“品销合一”。磁力金牛可以满足入门客户和资深客户的不同需求。对于入门客户，磁力金牛支持配置单商品投放预算、保成本快速放量、配置基本人群定向和一键投放创意，助力其快速推广；对于资深客户，磁力金牛则支持活动预算统一控制、配置基本人群定向、多类型投放方式、配置高级创意，让推广更加专业。在快手做营销，源自极强的信任关系，通过真实内容的呈现，越来越多的快手创作者不断构建自己的社交强磁场。今年，快手推出了“星海计划”，用千亿流量普惠短视频营销，用创意赋能商业，让内容成就生意。优质内容和高信任值达人对提升区域企业和品牌的影响力至关重要。除了流量加持的超高曝光外，快手上还有超万余名主持人号及号，来自于各个领域和区域。他们具备着强有力的品牌和个人影响力。具体来看，快手号目前主要通过“短视频+直播”，助力商业价值外溢；而主持人号的商业变现形式则更加灵活，其个人人设加之良好的群众基础，可以更好地达成“品销合一”。多元的合作形态之下，不仅可以实现央媒+区域号外溢品牌价值，为品质代言，还可以通过主持人垂类精细化运营，深度赋能本地旅游、餐饮、酒店、医疗、房产、汽车等各个行业，充分贴近和服务本地百姓生活。为全面加快区域业务的深耕、助力河北本地企业更好地拥抱快手营销，快手磁力引擎本地业务区域代理商“中商云搜”则为在场嘉宾分享了优秀行业案例并公布了最新的本地签单政策。 |
发表于 2021-6-13 15:04:09
