从6月开始筹备复工的英美院线，在经过四个月的挣扎后，准备陆续关闭了。而中国的院线市场在经过了国庆电影黄金档的考验后，正预备全面复苏。票房正式突破100亿元的2020中国电影市场，正走在复苏的路上。其实，全国电影累计票房百亿数字，早在国庆观影档的第3天便已实现。10月9日，被认为是今年影院市场“晴雨表”的《唐人街探案3》，正式宣布回归2021年春节档。业内人士普遍有个感觉——今年的电影市场，应该是“稳了”。现象宣发力促节日观影仪式感作为电影产业链上重要的前置环节，“宣发”当然要看市场而动，而电影院复工后市场的良好表现，宣发们看在了眼里，也为疫情过后的第一个超级电影黄金档，打上了一剂“强心针”。宣发们瞄准了国庆的“节日营销”，并力促制造出节日观影的“仪式感”。在快手上，动漫达人“有情绪的刘二豆”制作了一款#中秋节去姜子牙家吃月饼#的视频，获赞58.5w，评论超8500条，透露出观众去影院支持《姜子牙》的意思。在放假前，北京一家电影宣发团队就预定了一众媒体号，坚定称：“设置话题，10月2日抖音再补一波，见效！”今年，片方更愿意利用节日气氛，对宣发物料进行文案、剧情上的“二度包装”，并在短视频平台不断发酵引发关注。事实上，满满的节日“仪式感”的宣发案例此前便已流行，最出名的当属《我在时间尽头等你》。起初团队对这部影片的票房预期只有1亿元到1.5亿元，最终影片却揽收近5亿元票房。数据国庆档8天累计票房近40亿元不得不说，受到“节日营销”宣发助力，今年国庆中秋双节，提升了不小的电影市场热度。灯塔专业版数据显示，截至10月8日21时，国庆档观影总票房累计超39.5亿元，总观影人次近亿，为中国影史国庆档票房第二。《我和我的家乡》以18.7亿元票房居国庆档票房榜首，《姜子牙》13.8亿元票房，《夺冠》国庆假期票房3.6亿元，累计票房6.4亿元。仅就石家庄数据来看，10月1日在假日期间的票房最高，当日达551.87万元，包括线下柜台、淘票票、时光网、猫眼等全网线上购票平台出票量在14.67万张，场次为3635场，平均票价在37.6元。《姜子牙》《我和我的家乡》上映首日票房占比达到46.1%和42.4%。《急先锋》《夺冠（中国女排）》《八佰》票房占比分别为5.9%、5.0%和0.4%。石家庄假日卖出超76万张电影票的确，在这个国庆中秋假期，也是新冠疫情后的第一个大的电影档期，沉寂已久的电影市场呈现出一片红火景象。按照往年7日数据的对比，今年截至10月7日下午6时，国庆档(含预售)的电影总票房在33.30亿元，这一成绩虽然不如去年同期，但是相比2018年时的国庆档而言，总票房仍旧超过了10多亿元。据匡算，国庆档8天，石家庄影院票房累计达2816.8万元，售票76.86万张。从石家庄各大影院日票房观影人次来看，石家庄裕华万达IMAX店、UME影城石家庄店、万象影城IMAX激光店成绩亮眼，收获了非常多的观影客人。上电影院看一场电影，成了很多河北人节日期间的选择。这也许在往年显得不足为奇，但之于受新冠疫情影响至深的2020年来讲，却让众多业内人士颇为感动。观众观影者愿在故事中释放心绪事实上，影院复工以来，有很多持观望态度的影迷，在假日里终于走进了影院。在多家影院注意到，国庆期间影迷很多，各大影城坚持防疫工作不松懈，正确佩戴口罩、出示健康码、测温、定时消毒……一个都不能少。“今年，我家生意受疫情影响还是比较大的，压抑了这么长时间的情绪，总要找机会释放一下。抽空去看场电影是个挺好的选择。”石家庄市民刘先生说，这是他今年第一次与家人一起走进电影院。邢台孟先生看过《我和我的家乡》说，他在葛优演的表舅一张嘴时就笑了，其实当时差不多整个影院的人都笑了。“土话乡音让家乡的切入口很小，却让人们参与感很强。”业界今年电影市场稳中向好“看着预售情况，就觉得国庆档‘稳了’，现在观影人次更是呈翻倍增长趋势，特别高兴。”10月3日，在石家庄UME影城，影院工作人员告诉，在国庆黄金周之前，影片《八佰》率先带来了第一波观影热，随后观影的人次逐步增多。“从上映数量上看，今年的国庆档相比往年可能没有太大优势，但从类型上看，还是比较丰富的，基本可以满足不同观众的口味，而且国庆档上映的影片在制作上比较精良。”石家庄UME影城宣传经理王凯表示。“国产电影进步明显，今年的影片在总体质量上稳中有升。”万象影城店长张立争认为，观众越来越看重内容和质量，电影也不再像以往只靠大牌明星扎堆就可以拿到高票房了。河北省多家影城负责人表示，国庆档票房的迅速回升，加速提升了观众走进影城观影的热情，为这个国庆档市场的复苏打下了坚实的基础，相信在不久的将来，电影市场会逐步恢复正常。毕竟，国庆期间电影院每场的上座率还控制在不超75%这个比例。（燕都融媒体宗苗淼） |
发表于 2020-10-11 00:06:20
