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“人生就像一块巧克力糖，你永远不知道下一块是什么滋味。”这句经典的电影台词，最近被不少消费者用来形容购买盲盒时的心情。继口红机、娃娃机后，盲盒玩具成了又一款“不确定消费”的网红产品。所谓“盲盒”，就是一种装着玩偶的盒子，通过外包装并不能看出玩偶外观，只有拆开盒子后，消费者才知道玩偶的款式和样子。盲盒的“不确定性”消费特点，激发了很多年轻人对未知探索的欲望，不少人为了满足自己的惊喜感而去碰运气。这种网红产品是否值得购买呢？盲盒经济引起社会人士的关注。期待感成为盲盒消费动机春节临近，大街小巷洋溢着节日氛围，各大城市综合体里也是热闹至极。在万象城地下一层走廊，摆放了很多盲盒贩卖机，每台机器里面都陈列着精美的小摆件。一些年轻人站在贩卖机前，排队等待刷二维码购买。发现，盲盒的售价并不算高，单个价格一般在39元至79元之间。在米奇系列中十多个外观包装相同的盲盒中，市民郭晓欢随机挑选了一款，并付了钱。她告诉，从2019年开始就对抽盲盒着了迷，每次路过盲盒售卖机或者专卖店都忍不住“剁手”带一两个回家，如今，她家里的盲盒已经有近100个，总花费超过5000元。“盲盒最大的乐趣，就是打开盒子之前的期待感，还有拆开后若是自己喜欢的那一款时的惊喜感。”这种中奖般的愉悦和刺激，吸引她隔三差五就想去碰碰运气。在盲盒消费的圈子里，像郭晓欢这样花五六千元投入购买的还有很多。“买盲盒比较刺激，选盒子的时候胆战心惊，生怕选不到自己喜欢的款。不过经常会抽不到，然后再花钱抽一次。”在东胜广场的一台盲盒贩卖机前，张华向展示出他刚刚购买的盲盒，“相较于所见即所得的商品，我更喜欢这种未知惊喜的消费体验。”据了解，盲盒消费的爱好者多是喜爱动漫文化的年轻人。盲盒里不同样式的玩偶摆件，大都按系列售卖，一个系列的盲盒一般包含5款至12款单品。另外，同一系列中，除了一定数量的基础款摆件，还会特别设计一款较为好看的隐藏款摆件，其被抽中的概率非常低。在微博上，许多年轻人晒出自己抽到的各式各样的盲盒，“新年盲盒抽到了冰雪奇缘，太可爱了。”“期望今年一定会抽到蜡笔小新职业系列隐藏款！”“不知道抽盲盒越挫越勇的心态是谁给我的”……一些消费者坦白说，自己“上瘾了”，盲盒带来的神秘、兴奋、悸动和期待，满足了他们对于未知的探索欲望。为抽中隐藏款“掏空钱包”单价不高、系列众多、新品不断，加上“隐藏款”的强大诱惑，玩转盲盒的消费者往往都付出了很多金钱。天猫曾发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩摆件排名第一。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万多元在盲盒上。为了博取消费者的注意力，盲盒经济背后的投资者特别邀请设计师将具有较高IP价值的动漫玩偶放在盲盒内，因此得到部分年轻人的追捧。省会市民张超也是一位盲盒狂热爱好者。“小时候我特别喜欢《名侦探柯南》的动漫，所以在贩卖机中看到《名侦探柯南》相关的盲盒就忍不住去消费，并且还计划集齐一套。”张超说，为抽到隐藏款，集齐全系列摆件，他还曾经到二手商品交易平台去购买，“在二手市场，稀有盲盒的款式甚至能够卖到上万元的高价，不知不觉间就被‘掏空’钱包了。”张超算了一笔账，要收集一套全系列12个盲盒玩偶，若单个售价59元，则整套消费则最少708元。据业内人士估算，可以购买到系列中隐藏款的概率是1/144，如果运气不好的话，则需要消费近万元才有可能抽中心仪的隐藏款。因为受到部分年轻消费者的追逐，盲盒交易市场也紧跟蹭热度，隐藏款盲盒被炒出了高价。某二手平台售出的名为“恐龙KIBBI”的玩偶甚至被标出了2020元的交易价格，且“不接受议价”，而其原价仅为50元。但登录一些二手平台发现，大部分二手的盲盒还是常规款的玩偶摆件，多在20元至30元，低于盲盒的销售价格。一些卖家在描述商品信息时坦言，“自己购买的盲盒款式重复，故售出。”“碰运气”消费不可取动辄花费近百元来购买一款未知的盲盒，很多消费者特别是家长对此表示难以理解。“不就是一些玩偶，有必要花那么多钱吗？”在走访过程中，市民孙先生表示，盲盒作为一种玩具，偶尔玩玩还行，如果过分沉迷，则完全没必要。随着消费升级，人们的消费更追求过程的体验感和趣味性，愿意为新奇好玩的东西买单，也愿意为创意和设计付费，这本来无可厚非。但是如果过度消费、盲目消费则不可取。据分析，盲盒经济的消费人群大都是涉世未深的未成年人，对消费套路的识别能力相对更低。若一味地投入金钱去购买盲盒，为了收获可能有惊喜的消费体验，或者在二手交易平台上花高价购买盲盒隐藏款，认为其可以保值升值，就有可能成为被营销套路的对象。世纪联合律师事务所王占涛律师表示，盲盒由于无法使消费者直接接触产品、检查产品内容质量，因此有关部门更需要在质量上加强监管。他认为，盲盒消费属于“碰运气”的消费，年轻消费者购买盲盒的好奇心理、占有心理和盲目攀比的心理都带有非理性消费的色彩。他呼吁，盲盒消费者要理性消费，切勿盲目跟风，普通人很难玩过投机资金。明知商家暗藏营销套路，还是追求惊喜的体验感去“掏空口袋”，则会对自己的学习、工作以及心理带来很大影响。（焦莉莉 王宠） |
发表于 2020-1-27 22:02:44
