石家庄动漫界解读《哪吒》爆款成因 中国动漫或因其奋力前行
“风火轮”转出中国动漫“里程碑”石家庄动漫界解读《哪吒》爆款成因 中国动漫或因其奋力前行7月25日，电影《哪吒之魔童降世》官微发布的终极海报。石家庄职业技术学院动画学院一间三维动画实训教室内，学生们正在实践创作。谢鑫名 上映三周多，票房破40亿！国产动漫《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），不仅让进口动漫电影《狮子王》黯然失色，还形成了当下的现象级热点话题。“风火轮”仍在旋转攀升：除了国内延期继续上映之外，还将走出国门冲击北美市场。围绕《哪吒》火爆，省会业内人士给予解读。同时，专家也指出目前中国动漫的短板和不足。而以这部电影为契机，如何盘活中国动漫产业，更值得思考。●【现象】哪吒“斗”狮子8月16日18时，省会先天下6楼影城内人头攒动，年轻人争先排队买票，其中多数目标为《哪吒》。前台排片的宣传板上，《哪吒》被放在最前面，上映的6部电影中，它的排片频次最高。营业员介绍，《哪吒》上映前，最火的动漫影片是进口的《狮子王》。从7月下旬《哪吒》上映，一直是最受观众欢迎的影片。通过几天的观察，营业员注意到，观众中除了大批青少年以外，中年观影者也不在少数。37岁的张先生一家三口来看《哪吒》，80后的他从小看着动画片长大。他抱着7岁的儿子说：“我对动画片有一种独有的情怀，但多数看的是国外动画。国产动漫上映，必须一睹为快。也想让同样喜欢动画的孩子，感受一下动画版的中国传统文化。”《哪吒》上映同期，动漫作品有“扎堆”之势。前台宣传板上正在上映的6部电影，3部是动漫。“近几年，动漫电影越来越多，深受‘70’‘80’‘90’‘00’后青睐。”营业员说，今年的《哪吒》口碑与票房都特别好，比前几年的《大圣归来》反响更大。7月26日《哪吒》上映之后，开创了当下的热点话题。在观影人数方面，截至8月15日18时23分，已达到1．05亿总人次。《哪吒》官微发布消息称，原定于上映周期为一个月的影片，将延期至9月26日，不久还将于海外上映。●【解读】>>我不是叛逆孩子影片上映前，当杨若磊看完预告片之后就预感：这个影片会火。但没想到会火到这个程度。80后的杨若磊，是目前石家庄最具人气的漫画家之一。毕业后的十多年时间，一直在漫画领域耕耘。其个人创作的长篇漫画《时光诡域》连载于腾讯漫画频道，点击量超2．1亿次；《黑白奇境》实验涂鸦短篇集人气在9．4亿次。现在他又多了一个身份：石家庄市动漫协会副秘书长。8月13日上午，在自己的工作室内，杨若磊多角度分析影片爆款原因。“首先影片有一个自带流量的人设。哪吒是家喻户晓的人物，本身的知名度让人对新影片产生好奇。其次，传统神话故事融入了当今审美。最突出的就是‘我命由我不由天’这句台词的流行，其实也是更多人不放弃梦想的精神写照。再次就是影片对每一个镜头的良心制作，有强大的视觉冲击。”杨若磊认为，包括电影前期成功的营销效果，以及档期安排的合理性，都是影片成功因素所在。同日下午，在万达广场，刚从影院走出来的15岁的张强，还带着一脸激动，“我感觉自己就是那个内心善良而性格又有些叛逆与倔强的哪吒。我甚至向我的父母极力推荐这部影片，想以此告诉他们，我并不是一个叛逆的孩子。”＞＞敢“死磕”的人才8月14日中午，虽正值暑假，但石家庄职业技术学院动画学院一间三维动画实训教室内，20名学生正在绞尽脑汁地制作三维动漫产品。他们静坐在电脑旁，眼睛盯在屏幕上，双手放在键盘和鼠标上，时而若有所思时而心无旁骛。休息之余，提到《哪吒》，他们个个眼睛发光。18岁的庞少晨觉得，这部动漫片从技术层面和内容层面都很棒，尤其是内容创意让人眼前一亮。感触最深的是，这部片子对英雄哪吒的塑造，不是绝对的完美主义，而是从不完美走向完美，有血有肉，性格饱满，接地气。庞少晨说，通过《哪吒》，他对动漫行业自信满满。一直关注《哪吒》的尚晓雷掷地有声地说：“《哪吒》创造了中国动漫的一个里程碑，亦是中国动漫的一剂强心针，极有可能带来新一轮动漫影视投资热，也极有可能提升各地政府对动漫产业的支持力度。这些都是中国动漫的利好消息，必将激发整个产业奋力前行。”尚晓雷对中国动漫这份憧憬的坚定，是源于他石家庄市动漫协会会长、石家庄职业技术学院动画学院院长、省美术家协会动漫艺委会副主任的多重身份，他对国内国际动漫行业都有专业性的思考和研究。提起《哪吒》为何这么火，尚晓雷并没有从动漫技术层面进行剖析，而是从高端的动漫人才说起。这部影片由北京、上海、成都、杭州等地的动漫公司联合制作完成，这些城市的动漫起步相对比较早，当地各方对动漫人才都有一定的“留人”政策，也十分支持动漫企业培育稳定的高端动漫人才。●【延伸】＞＞现代精神潮流的融入河北省心理咨询师协会副秘书长张伟旗从心理学角度分析《哪吒》为何大火。张伟旗认为，人的年龄分为生理年龄与心理年龄两部分。生理年龄跟随社会阅历而成熟，但在心理年龄中，每个人心中又有一个孩童心理，乐于亲近幽默的、个性的、善良的优秀品质，所以当一部优秀的动漫电影出现的时候，就会将这种孩童心理引导出来。这是动漫带给大众的更贴近人性的亲近感。《哪吒》不仅遵循了以上层面，还融入了当下社会大众心态。张伟旗说，现在社会节奏不断加快，每人或多或少背负着一定程度的压力，在这种压力下，大家的潜意识里都想证明“我行”“我不服命”“我要拼搏”，正是电影中的那句经典台词“我命由我不由天”的一种写照。影片讲的是一个古代神话故事，其实每一个人物的刻画，及影片中应用的一些现代流行的语言，更像是现代人生活与精神的展现。所以《哪吒》的热映，符合当下的精神潮流。＞＞动漫受众异常广泛我国动画电影也有过辉煌。上世纪60年代制作完成的彩色动画片《大闹天宫》曾在世界上44个国家和地区输出、发行和放映，获得众多大奖。但自上世纪70年代以来，随着动画产业人才的断层和外来动画作品输入等多种因素影响，许多年来国产动画电影进入了一个沉寂时期。2015年，《大圣归来》打破了国产动画的“坚冰”，被誉为国产动画片的“复兴”之作，这部历时8年完成的作品，最终取得了近10亿元的好成绩。之后，陆续上映了多部优秀国产动画作品，均取得不错的票房与口碑。比如2016年的《大鱼海棠》（5．64亿元）、2018年的《熊出没·变形记》（6．06亿元）、2019年的《白蛇：缘起》（4．4亿元）等。数据显示，2017年，我国动漫产业产值达到1500亿元，在6300亿元的文娱业总产值中占比24％。这组数据所反映的动漫产业，是完全可以支撑起《哪吒》这部优秀作品诞生的。何况，动漫受众广泛，据了解，目前我国泛二次元用户有近3．5亿，在线动漫用户量达2．19亿，庞大的用户规模为中国动漫发展带来巨大需求市场。●【深思】2019或将成中国动漫崛起元年近几年，我国虽制作、上映了一些不错的动画作品，但掩盖不了国产动画整体偏弱的局面。有关数据显示，2018年，中国的动画电影票房为42．74亿元，而当年全国电影总收入则为609．76亿元，动画电影票房比重仅占7％。而据有关媒体报道，2018年好莱坞电影总票房为118．93亿美元，而动画电影在其中的比重则接近17％。光鲜亮丽的《哪吒》幕后，是国内70家不同城市动漫公司协同作战的结果。媒体“浙江在线”统计了这样一组数据：1318个特效镜头、66个版本、3年的制作时间，1600多位制作人员参与制作。业内专家认为，这说明动漫产业集中度还远远不够。这也是这么多年来我国能拿得出手的动画电影屈指可数的重要原因。业内专家认为，优秀传统文化的创造性转化是一个大命题，也是当下电影创作必须直面的时代课题。在这方面，《哪吒》等国产动画做出了积极探索，观众给予了热烈反馈，但依然有可拓展的空间。以传统文化为底蕴，融合当下精神潮流，弥补技术上的些许不足，或许是中国动漫未来发展的途径之一。当下国产动画迎来发展新契机，国产动画的品牌塑造以内容为王，其推广运营可以最大限度地呈现优质动画IP的价值，促进产业的持续发展。业内人士认为，因《哪吒》，2019或将成为中国动漫崛起的元年。《哪吒》成功，将给本土动漫发展带来何种启示，请关注下篇报道。
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