?六一消费新趋势：儿童体验式消费呈现“井喷”状态
六一儿童节将至，省会各大商家相继推出有关儿童消费的主题活动。走访发现，随着研学、采摘、DIY等新业态的兴起，儿童体验式消费呈现“井喷”状态。●体验游走俏儿童消费市场今年六一儿童节恰逢周末，商家和旅游景区早已打出宣传海报，为节日消费烘托氛围。随机采访了几位年轻父母，他们对儿童教育、儿童职业体验、儿童游乐等消费活动比较感兴趣。“区别于以零售为主的传统商业模式，这类活动更加注重孩子们的参与、体验和感受。”一位受访的家长表示，他们全家人都比较青睐体验式消费。近日，在位于栾城区某采摘园看到，前来参加樱桃采摘的市民中，几乎家家都带着小孩儿。“主要是想让孩子看到与高楼大厦不一样的风景，体验劳动的快乐。”一位家长表示。不仅是采摘园，这样的体验项目在城市综合体随处可见，室内攀岩、蛋糕制作、绘本阅览等儿童消费项目，每到周末就热闹极了。省会一家国学体验馆准备在6月1日当天搞一场亲子市集，中小学生可以来体验市集的经营方式、买卖程序，以及市场管理等流程。“开市前，孩子们还可以进行招商、转租，整个经营过程家长不进行过多干预，给予孩子们完全的社会化体验。”体验馆讲解员王泽楚说，这个交易过程，旨在提升孩子的社会交往能力和语言表达能力，增进他们的理财意识。●多重因素助力儿童体验式消费崛起针对儿童经济，业内人士认为，全面开放二孩政策后，为儿童消费奠定了良好的商业基础。同时，儿童体验式消费持续走热，离不开社会和学校的正确引导，国内很多城市正在尝试把研学旅行，作为推进素质教育的一个重要内容来开展。石家庄槐北路小学副校长张莉娜说，近两年，省会开始倡导中小学开展研学旅行活动，与课堂教学的本质区别是走出去，让学生在实践中获得体验，增长知识，丰富经验，发展能力，“许多商家瞄准了这一机会，开发出儿童的相关体验游，一定程度上有助于对孩子们开展素质教育。”另外，家庭消费观念的转变也助推了儿童体验消费的发展。张莉娜表示，随着人们生活水平的不断提高，孩子成为家庭中最受重视的人，家长们对其生活呵护备至的同时，也尽量满足其各种物质和娱乐需求，重视培养质量。85后、90后逐渐成为父母，他们对产品的性价比有了新的诠释，更加注重体验感与社会交换价值，与孩子的相处也更加多元化，消费重心从前期的饮食和服装为主转向娱乐教育为主，因此，培养儿童兴趣为目标的多种体验式消费逐步提升。●建议：在有益儿童身心健康方面多下功夫好的体验活动对身心都处在成长期的孩子们来说，有正确的引导作用。但客观来讲，目前儿童消费市场尚存在优质内容不足、缺少精品等问题。“最近我带着孩子参加了几场音乐主题活动，有文化体验感很强的节目，但也不乏走马观花滥竽充数的项目。”省会市民张梦妍说。这从侧面反映出快速发展的儿童体验游消费市场所隐藏的问题。业内人士指出，家长在挑选相关消费内容的时候应做好功课，挑选与自己孩子心理特点相符并且具有教育意义的精品活动。张莉娜指出，目前很多孩子学业负担重，失去了童年应有的自由，儿童体验游的兴起，一定程度上缓解了部分家长的焦虑。在条件允许的情况下，应该多带孩子适当参加国学研学、亲近大自然等体验活动，增进亲子间的交流互动。她建议，在体验过程中，家长应该注重和孩子的交流讨论，深度引导，不能只停留在“消费”层面，而忽视效果和内容。如何让孩子快乐健康地成长，是每个家庭都关注的问题。业内人士认为，娱乐体验场所应在有益儿童身心健康方面多下功夫，家长则要理性消费，毕竟不是花钱越多，孩子的收获越丰富。（焦莉莉 见习王宠）●相关新闻童书成为图书消费巨头近年来，童书一直是领跑图书市场的品类之一，在全民阅读时代，家长更加重视培养孩子的阅读习惯，让孩子爱读书、多读书、读好书。六一将至，京东大数据研究院联合京东图书共同发布《2019童书消费报告》。大数据显示，2018年，石家庄市童书销量同比增长38％，童书用户人均购书8本，人均购童书金额超过266元。从购书偏好上看，石家庄市的父母偏爱购买儿童文学、手工游戏、动漫卡通、绘本、美术书法等品类的童书。童书市场日益繁荣，童书品类也变得越来越丰富、个性化，但最受小读者欢迎的童书还是非“四大金刚”莫属。所谓“四大金刚”，指的就是儿童文学、绘本、科普／百科、幼儿启蒙，它们一直占据着童书销量的近8成，第五名的动漫卡通类虽然有动画片或儿童IP做基础，但其规模还是远远小于这四类童书。从2017年和2018年的全国童书销量占比变化来看，学前教育类的图书在整个童书中的占比有明显提升；而美术书法、智力开发的占比有微弱下降。随着幼小衔接的重要性，学前教育类童书的销量显著提升。如今，很多父母通过与孩子共同阅读以增进感情，亲子阅读备受青睐。反映在消费上可以看到，2018年，京东平台上关于“亲子共读”图书的搜索量比2017年提升了29％，购买“亲子共读”类图书的用户数同比增长超过44％，这意味着，现在越来越多的父母关注“亲子共读”这一陪伴方式。过去，儿童绘本和少儿文学类图书主要是国外作家的阵地，但是现在中国儿童文学创作日益繁荣。在热销的童书榜单上，不仅有让中国小朋友喜爱的系列丛书，也有《三毛》《没头脑和不高兴》等经久不衰的儿童名著，还有从儿童视角对历史、百科、传统文化的解读，由此也带动了中国儿童文学的崛起。业内人士指出，读书好、读好书，童书阅读，可以说是儿童启蒙的第一步，为孩子选择真正适合他们的童书至关重要。（焦莉莉 见习王宠）
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